ポップアップ小売店とは何ですか-利点とそれらをサポートする方法

今、想像してみてください。その通りに沿って、一晩中、突然、新しいビジネスが突然現れます。数週間のうちに、6店の新しいショップがオープンし、古本から手作りのジュエリーまですべてを販売しています。突然、「通り」は再び活気のある賑やかなビジネス地区になりました.

これは単なる夢のようなファンタジーではありません。オークランドからデトロイトまで、アメリカ中の町で実際に起こっています。それを可能にするのは、ポップアップストアと呼ばれる新しいタイプのビジネスです。つまり、空の店頭やその他の未使用スペースに店を構える一時的なビジネスです。これらの「一時的な店」の一部は最終的には恒久的な店に変わりますが、他の店は数か月間そのままです。しかし、彼らが新進気鋭のビジネスであろうと、ただ夜通しの訪問者であろうと、彼らは近所に新しい生活とエネルギーをもたらすことができます。.

ポップアップストアの機能

ポップアップストアは、1日または最大6か月間実行できます。これらの店舗は一時的なものであるため、リース、保険、設備、従業員など、通常のビジネスのすべての仕掛けは必要ありません。彼らはたった2つのことで店を建てることができます：売るものと売る場所.

ポップアップストアでは、衣類から本、自家製のジャムやゼリーまで、ほとんど何でも販売できます。それらの多くは、宝石、アート、アクセサリーなど、所有者が自分で作る「手作り」の商品を特徴としています。その他-クリスマスの飾りやハロウィーンの衣装など、短時間だけ需要がある季節のアイテム.

店舗のレンタルは多額の費用がかかり、多くの場合、長期リースへの署名が必要になるため、ほとんどのポップアップストアは、独自の建物を持つ実際の店舗ではありません。代わりに、安くて利用でき、一般にアクセスできる場所ならどこでも店を構えています.

ポップアップストアは次のいずれかです。

駐車場の角にあるテーブルのコレクション
ファーマーズマーケットでのスタンド
公共の公園または町の広場のブース
商品を販売するために駐車する、フードトラックなどの車輪の上のビジネス
地元の芸術センターでのクラフトセールまたはホリデーバザー
「店舗内の店舗」。既存の店舗が、そのスペースの一部を別のビジネスに貸し出しまたは貸し出します。
所有者の許可を得て、空いている店頭を使い果たす本格的な店
新しい顧客を引き付けるため、または新しい製品ラインの話題を作り出すために、大手小売業者が運営する短期イベント

ポップアップストアの利点

ポップアップストアには、ビジネスオーナーと働く町の両方に多くの利点があります。以下を提供できます。

低リスクのスタートアップ. 「新規ビジネス」の最大の障壁の1つは、高いスタートアップコストです。ただし、短期使用のためにスペースを貸し出すサイトであるStorefrontは、永続ストアを開始するのにかかる費用の約20％でポップアップストアを立ち上げることができると推定しています。これにより、起業家は自分のビジネスアイデアを試して、人命の節約を危険にさらすことなくそれが実行可能かどうかを確認することができます。オンラインストアは、ポップアップストアを使用してオフラインの世界に足を踏み入れることができます。また、確立された企業は、ポップアップストアを使用して、新しい場所をテストすることができます。.
空スペースのテナント. 空の店頭は家賃をもたらしません。これは建物の所有者にとって悪いニュースです。しかし、彼らはバーゲン地下価格で長期リースにとどまることを望まないので、彼らは常にスペースを埋めるために「賃貸料」を下げることをいとわない。ポップアップストアにスペースを貸すと、後で高額のテナントを予約する機会をあきらめることなく、短期的にいくらかのお金を持ち込むことができます。.
興奮の感覚. 多くの店が長い間空いていると、近所が荒廃した表情を見せ始めます。対照的に、「新しい店舗」が月ごとに現れ、消え、そして変化するとき、それは「地元のビジネス地区に新鮮で活気を与えます。それは常に何か新しいことが起こっている場所として知られるようになります。この活気のある感覚は、訪問者をその地域に引き寄せます。これは、地元の企業やポップアップの隣人に適しています.
より強い地域経済. ほとんどのポップアップストアは数週間または数か月後に消えますが、いくつかは永続的なローカルビジネスになります。地元経済を堅調に保つポジティブなサイクルで、より多くの企業がより多くの顧客を引き付けます。これは、この地域に住んでいるすべての人にとって素晴らしいニュースです。消費者は買い物をする場所が増え、労働者はより多くの仕事に就けます。.

ポップアップストアのサポート

ポップアップストアをサポートする1つの方法は、表示されたらすぐに立ち寄って買い物をすることです。ただし、これは、あなたの町に既にいくつかのポップアップストアが営業している場合にのみ役立ちます。そうでない場合、またそうすべきだと思う場合は、ポップアップイニシアチブを通じてそれらを形成するように促すことができます。これは基本的に、特定の地域でポップアップ小売りを促進するための地元の動きです-事業主、住宅所有者、地方自治体、または3つすべてによってサポートされています.

成功ポップアップイニシアチブ

Center for a New American Dreamは、地元企業の促進を含むミッションである、より持続可能な社会の促進を目指す非営利団体です。「Going Localing Guide」では、米国とカナダでのいくつかの「成功したポップアップの動きの例」を提供しています。それぞれが異なる領域にあり、異なる種類のポップアップビジネスをサポートしていますが、それぞれが独自の方法で活動しています。ポップアップを使用してコミュニティと地域経済を強化しています.

PopUpHood. カリフォルニア州オークランドでは、「PopUpHood」と呼ばれる小規模ビジネスのインキュベーターが、地元の起業家、財産所有者、市政府と協力して、苦労している近所に新しい命を吹き込みます。空の店頭を持つ地元のビジネスオーナーは、6か月間、空きスペースを新しい店舗に無料で提供することに同意します。半年間の水質検査の後、ポップアップストアは所有者と長期リース契約を結び、恒久的なビジネスになるオプションがあります。 PopUpHoodを通じて開始された成功したビジネスには、自転車ショップ、美容院、前衛家具店、コワーキングスペースが含まれます。.
West Coast Mobile Retail Association（WCMRA）. WCMRAは、モバイル小売業（トラックで運営する店舗）を開始する予定の人々にコンサルティングサービスを提供します。無料のガイド、有料のウェビナー、1対1のコンサルティングを提供して、モバイル小売ビジネスの開始と運営について知っておくべきすべてのことを人々に教えます。 WCMRAはロサンゼルスのわずか3人のメンバーで始まり、現在は南カリフォルニア、サンフランシスコベイエリア、シアトルの企業をサポートしています。 WCMRAのメンバーには、衣料品ブティック、フラワートラック、ドライグッズストア、The Library Store on Wheelsと呼ばれるギフトショップがあり、売り上げの一部をロサンゼルス公共図書館に寄付しています。.
その場でポップアップ. On the Spot Pop Upsは、カナダのアルバータ州でアートショーや工芸品の販売を企画する非営利団体です。また、地元の企業と協力して、アーティストや職人が自分の商品を低コストで展示できるスペースを提供しています。職人はショーの1つでテーブルをわずか10ドルでレンタルするか、40平方フィートの「プレミアムスペース」で85ドルを支払うことができます。これまでに、On the Spot Pop Upsは、エドモントンの10か所で50以上のショーを開催し、400人以上の個人アーティストや職人を紹介しました。現在、カルガリーへの拡大に取り組んでいます.
現れる！ピッツバーグ. 現れる！ピッツバーグでは、低価格の1日イベントに焦点を当て、衰退している地域に新しい生活をもたらしています。新しいビジネスを育てるのではなく、ウェブサイトで説明されているように、その目標は「人々の注意を引く魔法の瞬間を作り出し」、「新しい方法で近所を見るように市民に挑戦する」ことです。毎年、異なる地域の住民と協力してイベントを開発し、ホストします。過去のイベントには、コミュニティフェスティバル、パブリックムービースクリーニング、5Kラン、レーザーライトショー、結婚式の誓いの大規模な更新が含まれています。これらはすべて、近所の内外から大勢の人を集めました。.

ポップアップイベントのホスティング

PopUpHoodなどのポップアップストアを育成するビジネスを作成することは、大きな仕事です。ただし、1回限りのポップアップイベントの計画は、はるかに管理しやすいプロジェクトであり、ポップアップストアを町のビジネスシーンの一部にすることから始めることができます。.

「Going Localへのガイド」では、ポップアップイベントの開催方法に関するアドバイスを提供しています。プロセスの概要は次のとおりです。

場所を見つける. あなたはそれを置く場所なしにポップアップストアを持つことはできません。空いている建物、大型駐車場、公園などの公共スペースなど、ポップアップストアに適した場所を作ることができる空きスペースまたは未使用のスペースを町で探します。理想的なスペースは、いくつかの小さなポップアップに対応できるだけの十分な大きさであり、また多くの人が行き来する必要があります。.
コミュニティのサポートを求める. ポップアップイベントの宣伝に役立つ「スポンサー」を探してください。これらには、地元企業、住宅所有者、アーティスト、コミュニティ組織、および地方自治体が含まれます。近所の会議や他の公開フォーラムに参加して、アイデアを発表し、住民にポップアップイベントで見たいものを尋ねます。計画に隣人を巻き込むほど、ポップアップが発生したときにポップアップをサポートし、それについての言葉を広めるのに役立つ可能性が高くなります.
サイト所有者に相談する. どこでポップアップを保持するかに関わらず、サイトを使用するには所有者の許可が必要です。空いている店頭を見ている場合は、建物の所有者に相談してください。一部の所有者は、ポップアップストアを空のままにしておくのではなく、数週間または数か月間、割引料金で（または無料で）スペースを使用させたいと考えています。公園などの公共スペースを使用している場合は、許可が必要かどうかを確認してください.
起業家を招待する. 次に、ポップアップストアのセットアップに興味があるあなたの町の人々と話してください。地元の新聞、コミュニティの掲示板、オンラインフォーラムに広告を掲載して、1日から数か月の間にポップアップショップを運営したい起業家を見つけることができます。地元のアーティストや職人のグループにも話してみてください。サイトが十分に大きい場合は、スペースに複数のポップアップストアを配置できます。そうでない場合は、それらを次々にローテーションすることを計画できます.
時間を選択してください. 所有しているベンダーの数と、各ベンダーがポップアップストアを実行するのにどれくらいの時間がかかるかがわかれば、ポップアップイベントのスペースをどれだけ必要とするかを把握し、開始日と終了日を設定できます。個人所有のスペースを使用している場合は、それを占有するベンダーの短期リースを手配します。ポップアップストアが成功した場合、企業に長期リースに署名するオプションを与えることについて家主に相談する.
イベントを宣伝する. 店舗とそれらを配置するサイトを作成したら、顧客はそれらを訪問するだけです。できるだけ多くのチャンネルを通じてイベントを宣伝してください。地元の新聞にプレスリリースを送り、ソーシャルメディアにその言葉を広め、公共の場所にポスターやチラシをかけます。関係する特定の店舗とその販売商品に関する情報、プロジェクトの理由、コミュニティにもたらすことのできるメリットを含めます。口コミも使用する-友人や隣人とイベントについて話し合い、他の人を招待するよう促します.

最後の言葉

ポップアップストアが通りを行き来すると、近所に活気と変化をもたらします。彼らが一時的なものであるという事実は、この興奮感をさらに高めます。.

ただし、ポップアップストアの最大の利点は、おそらく永続的なローカルビジネスに成長する可能性があることです。地元のビジネスが盛んな町は、最寄りの商店街が車で20分の場所にある不毛の郊外よりも、より強い経済、より緊密なコミュニティ、より良い健康を享受しています。ポップアップストアをサポートすると、話題を共有するだけでなく、町を住みやすい場所にするのにも役立ちます。.

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