ブラックフライデーとは-ホリデーショッピング現象の歴史

統計によると、片方または両方を行う可能性は十分にあります。全米小売業連盟によると、1億7400万人の消費者が2018年の感謝祭の週末にオンラインまたは店舗で買い物をする予定でした。最も人気のあるショッピング日はブラックフライデーで、約1億1,600万人が店舗または小売ウェブサイトを訪問する予定でした.

ブラックフライデーがなぜそんなに人気があるのですか？簡単な答え：ホリデーショッピングシーズンの従来のキックオフ日だからです。歴史的に見ても、今年最も人気のあるおもちゃ、ゲーム、電子機器のお買い得情報を見つけるのに最適な日でした。ブラックフライデーショッピングガイドよりも詳細を見る必要はありません.

ブラックフライデーは、予算重視の買い物客に最適です。しかし、考えてみると、ホリデーシーズンを通して人気のあるギフト（たとえば、ウォルマートカナダのこのリストを参照）の取引を見つけるのが十分に簡単なときに、特にある日がアメリカの最も重要なショッピングホリデーとして浮上したのは奇妙です.

ブラックフライデーの起源と進化について長い間疑問に思っていたので、自分で調べてみることにしました。これが私が学んだことです.

ブラックフライデーの歴史

ブラックフライデーがどこから来たのかを理解するために、現代のホリデーショッピングシーズンのより広い文脈にそれを置くのに役立ちます.

ホリデーショッピングシーズンの起源

ホリデーギフトは何世紀も昔からの伝統ですが、ホリデーショッピングシーズンは20世紀の消費者文化の創造物です.

スポンサーのパレード

ニューヨークで毎朝の感謝祭の朝に行われるメイシーズ感謝祭パレードのことを聞いたことがあるでしょう。アメリカ全土で数百万人が観戦し、参加したパンクアウトイベントは、感謝祭の週末のパレードのギャグリングの中で最もよく知られているだけです.

20世紀半ばの全盛期に、これらのパレードはほとんどの主要都市と多くの小さな町でも群衆を引き付けました。メイシーズのパレードのように、多くは地元または全国の小売業者によって後援されました。当時、それは主にデパートを意味していました。動機は明確でした：休日前のカレンダーで最も目に見えるイベントに名前を付けることにより、デパートは来年のホリデーショッピングシーズンに営業していることを聴衆に思い出させました。時間が経つにつれて、感謝祭のパレードは、そのシーズンの非公式の始まりをマークするようになりました.

ホリデーショッピングカレンダーの修正

アブラハムリンカーン大統領が1863年に感謝祭を制定する宣言を発行したとき、彼は11月の最終木曜日に祝日を迎えることを宣言しました。そして、フランクリン・D・ルーズベルト大統領が感謝祭を11月の第4木曜日に移すという大統領命令に署名した1939年までそれをしました。議会は1941年に変更を公式にする法律を可決しました.

ルーズベルトがなぜ感謝祭を1週間早く動かしたのか、そしてなぜ議会はその変化に同意したのか？小売業者と他のビジネス関係者の強力な連合が彼らに.

この時までに、ホリデーショッピングシーズンは、感謝祭とクリスマスの間の期間と同義でした。 1939年にサンクスギビングが11月30日に落ちたとき、休日のショッピング日は24日しか残っていませんでした。当然のことながら、この心配している小売業者と小売業に隣接する企業は、忙しい休日の買い物客は短期間で買い物が少なくなると推論しました.

彼らのルーズベルトへの売り込みは、より平等主義的でした。ホリデーショッピングのシーズンを長くすることは、アメリカ経済にとって良いことです。それは疑わしいように思えますが、1930年代後半に米国が大恐pressionの余波を振り払うのにまだ苦労していたことを忘れないでください.

アイデアの経済的メリットが何であれ、ルーズベルトは売却され、後にブラックフライデーとして知られる日は、ホリデーショッピングシーズンの公式の始まりとなりました。.

最初に「ブラックフライデー」と言った人?

「ブラックフライデー」という用語は、eコマース、郊外のショッピングモール、さらには市内中心部のデパートに先行します。実際、The History Channelによると、「ブラックフライデー」という用語の最初の記録された使用は、ホリデーショッピングとは関係ありませんでした。.

1869年、2人の不cru慎なオリガルヒが共謀して、当時の米ドルの基盤であったアメリカの金市場を追い詰めました。彼らの計画は非常に精巧で広範囲に及んだため、当時のユリシーズ・S・グラントの家族のメンバーが関与していました。プロットは9月24日金曜日に最終的に解散し、米国の金融市場を後押しし、数え切れないほどの投資家を台無しにし、より広範な経済に打撃を与えました。その暗い日は「ブラックフライデー」として知られるようになりました。

「ブラックフライデー」が現在の意味合いを獲得する前に、ほぼ1世紀が過ぎます。小売業者は感謝祭の翌日を「ブラックフライデー」と呼ぶようになったと長い間考えられてきました。これはかなり理にかなっていますが、証拠によって裏付けられていません.

本当の理由ブラックフライデーは「ブラック」

似ている話はもっと地方です.

1950年代のフィラデルフィアでは、感謝祭の週末は暴徒のシーンでした。陸軍と海軍の大学フットボールチームは毎年、サンクスギビング後の土曜日にフィラデルフィアでニュートラルグラウンドの衝突で激しい競争を祝いました。前日、周辺のコミュニティからの何千人もの人々-そして遠く離れた陸軍や海軍の信者-は、大きな試合を見越して街に殺到しました。彼らは中央フィラデルフィアの多くの小売店やデパートで衣服、家庭用品、その他の贈答品を買いだめしました.

フィラデルフィアのような大都市でさえ、毎年の買い物客とファンの波は、通りを詰まらせ、地元の健康と安全のリソースを圧迫するのに十分でした。市警は、「追加の群衆と交通量に対処するために非常に長いシフトを働かなければならないだろう」とHistory ChannelのSarah Pruittは書いている。 「ショップリフターは、店舗での大騒ぎを利用して商品を売り込み、法執行機関の頭痛の種になります。」

言い換えれば、ブラックフライデーは20世紀半ばのフィラデルフィアの公務員になるのに最適な日ではありませんでした。 1960年代までに、地元の人々は感謝祭の後の混oticとした日を「ブラックフライデー」と呼ぶようになりました。当時の激しい人種的および社会的緊張の中で、これは最もお世辞ではありませんでした。地元の政治家やビジネスリーダーは、「ビッグフライデー」というより幸せな建設の日にブランド変更を試みました。しかし、それは固執しませんでした。 「ブラックフライデー」はやった。小売業者が郊外で成長、合併、発芽するにつれて、この用語は他の都市にも広がり、最終的には国語辞典に入りました。.

ブラックフライデーの長年にわたる進化

ブラックフライデーは、静的な休日ではありません。その進化は、アメリカ社会の構造を根本的に変えた社会経済的変化を反映しています.

デパートモデル：20世紀初頭から20世紀半ばのホリデーショッピング

ルーズベルトと議会が感謝祭を1週間前に戻したとき、休日の買い物は非常に簡単なことでした。実店舗のある小売業者は、多くの場合、コンパクトな小売地区や広い商業街にある市内中心部に集まっています。小規模な都市や町には、地元の人々が休暇に必要なもののほとんどを手に入れることができる小さいながらも活気のあるショッピング地区がありました.

贅沢品や特産品を手に入れるには、スティックに住んでいた人々は、最も近い大都市に旅行するか、オンライン小売の先駆けである通信販売のショッピングカタログを使用する必要がありました。しばらくの間、プレハブ住宅を含め、シアーズ＆ローバックカタログで必要な生鮮食品を購入することができました。.

大都市のショッピング地区は、商業用の広大な高層寺院であるデパートに固定されていました。デパートでは、衣類、化粧品、宝石、家庭用品、家電製品などを販売していました。デパートを1回訪問し、専門小売店を数回訪問するだけで、1日ですべてのホリデーショッピングリストを管理できます。.

感謝祭の翌日は、買い物客が町に行ってデパートに行く自然な時間でした。ほとんどの家族は前日のごちそうからまだ一緒であり、中流階級の人々はほとんど働く必要がありませんでした.

20世紀初頭のデパートの全盛期には、業界は非常にローカライズされていました。ある時点で、アラバマ州だけでも約12の自家製デパートチェーンがありました。七面鳥に誘発された眠りから買い物客を引き付けるために、すべての店が感謝祭後のプロモーションを独自に実施しました。ブラックフライデーは、名前が付けられる前から取引の日でした.

分散：ブラックフライデーは郊外に行く

第二次世界大戦後の数十年で、数百万人のアメリカ人が緑豊かな郊外の牧草地のために混雑した不安定な中央都市から逃げました.

この大規模な移行の意図しない結果の1つは、ダウンタウンの商店街からの実店舗の分散でした。ミネソタ歴史協会によると、1956年にミネアポリス郊外に最初の囲まれた気候制御されたショッピングモールがオープンしました。次の30年間で、数百人の模倣者が米国中に発芽しました。多くの模倣者は、サウスデールのオリジナルよりはるかに大きく、より高級でした。.

1980年代から1990年代にかけて、ウォルマート、ターゲット、ベストバイなどの大型「ビッグボックス」ストアは、地域のモールとスーパーリージョナルモールの周辺で増殖し、これまで以上に競争の激しい郊外の小売風景を具体化しました。.

この期間中にブラックフライデーが独立し、「ブラックフライデー」という用語がついに現代的な意味合いに定着しました。爆発的なブラックフライデーの広告と、都市部と郊外のショッピング地区でめちゃくちゃ早い営業時間が急増しました。 21世紀の変わり目までに、献身的なディールハンターが駐車場でキャンプをしたり、夜明けまで並んで待っていたりするイメージが一般的になりました。何年もの間、ブラックフライデーは前回よりも大きかった.

今日のブラックフライデー：ホリデーショッピングがオムニチャネルに

今日のブラックフライデーは、20世紀の最初の3分の2の都市中心部の混とした巡礼とはほとんど似ていません。それはまだたくさんの混oticとしたものですが、アクションは少数の商業ハブに集中していません.

今日の小売環境はオムニチャネルです。買い物客は、近くのモールや大型店に行って取引を直接確認するよりも、スマートフォンやラップトップで自宅で買い物をする可能性が高くなります。 「ショールーム」のおかげで、店内のトラフィックの一部はmi気楼です。買い物客は、Best BuyやMacy'sなどの小売店を訪問して製品を直接チェックアウトし、帰宅してオンラインでより良い取引を検索します。.

実店舗の衰退は、郊外のショッピングセンター市場の下位および中層を破壊し、ダウンタウンのデパートモデルに最後の取引で打撃を与えると脅しています。 2017年、CNBCは、メイシーズがポートランドやミネアポリスなどの都市にある百年前の旗艦デパートを閉鎖すると報告しました。.

革新的な小売業者は、eコマース機能を強化し、寛大な価格マッチングポリシーを採用することでショールームトレンドと戦っていますが、金型は明らかに鋳造されています。ブラックフライデーは、消費者がいつ、どこで、どのように選択するかを示しています。そしてそれは、取引を求める休暇の買い物客にとって素晴らしいニュースです.

世界のブラックフライデー

宗教的な好みに関係なく、他の多くの国では年末の祝日を祝います。これらの休日には、ほとんど常に贈答が含まれます。ますます消費者が増えている世界では、多くの国民文化が伝統的にアメリカの年末の小売店の大爆発を受け入れています.

しかし、感謝祭はアメリカの祝日です。カナダは10月の第2月曜日に独自のサンクスギビングを祝いますが、11月の第4木曜日に他のどの国も祝いません。その他の国では、感謝祭は木曜日に過ぎず、翌日は金曜日に過ぎません.

しかし、それは主要な小売業者や小売業団体が特定の国でイベントを普及させようとすることを止めていません。ブラックフライデーのショッピングホリデーの国際的な例には、

• ルーマニア. ブラックフライデーは、ルーマニアの東ヨーロッパの国で驚くほど人気が​​あります。 Balkan Insightによると、このコンセプトは2011年にルーマニアのオンライン小売業者eMAGによってインポートされました。.
• イギリス. 英国では、「ブラックフライデー」という用語は元々、クリスマス休暇の週の伝統的な始まりであるクリスマス前の金曜日を指していました。 2010年代に、Amazonのような米国企業、および英国に拠点を置くWalmart子会社Asdaおよびその他の英国のトップ小売業者は、11月に「アメリカン」ブラックフライデーのプロモーションを開始しました。 The Guardianによれば、英国では、20億ポンド以上の経済活動を生み出し、2015年に最も忙しいショッピングの日として公式に冠を獲得したにもかかわらず、この祝日は英国で非常に物議を醸しています.
• カナダ. 2000年代および2010年代のカナダドルの前例のない強さの期間中、カナダの小売業者は、アメリカの感謝祭のブラックフライデーの販売を開始し、顧客が国境を越えて通貨に基づく割引を手に入れるのを防ぎました。アメリカほど大したことではありませんが、ブラックフライデーはそれ自体がカナダで人気のショッピングホリデーです.
• オランダ. 2015年、数十のオランダの小売業者と国際的なブランドが団結して、アメリカのサンクスギビングの翌日にオンライン販売と取引の情報センターであるブラックフライデーネダーランドを設立しました。ブラックフライデーはオランダの国民の買い物の休日ではありませんが、オランダの先住民や海外在住のアメリカ人にとっては、より少ない買い物をする絶好の機会です.
• ドイツ、オーストリア、スイス. ブラックフライデーセールは、ドイツ、オーストリア、スイスで利用可能なドイツ語のeコマースポータルです。ブラックフライデーネダーランドのように、アメリカの感謝祭の翌日以降に特別な情報を提供する国内および国際的なブランドや小売業者のための情報センターです。.

ブラックフライデーはまだ関連性がありますか?

ホリデーショッピングシーズンの過去、現在、そして可能性のある未来は、簡単な質問です。?

取引を広げる

ブラックフライデーは、ホリデーショッピングの重要な日であり続けますが、もはや最優先事項ではありません。ブラックフライデーがまだ公式のホリデーショッピングシーズンの始まりだと言うのは正確ではありません.

これは主に、小売業界のますます激化し、さらには絶望的な競争環境が原因です。オムニチャネルの世界では、消費者は好きなときに好きな場所で買い物をすることができます。これにより、すでにオンラインのみの店舗やeBayのような非伝統的なプラットフォームとの競争の激化に直面している小売業者は、テントポールの「イベントショッピング」の日に投資するインセンティブが少なくなります。数日間にわたって取引を広める方が良い.

サイバーマンデーは、ブラックフライデーの支配に対する最初の真の挑戦をマークしました。今ではブラックフライデー自体よりも間違いなく大きいです。証拠が必要な場合は、サイバーマンデーオンラインショッピングガイドをご覧ください。ホリデーショッピングシーズンに合わせて毎年更新されます。ショッピングを開始する前に、サイバーマンデーのショッピングに関する最高のヒントを確認して、今年のギフトのベストセールを見つけてください。.

一方、地元で買い物をし、独立した企業を支援する絶好の機会である土曜日の小規模ビジネスも、急速に支持者を獲得しています。土曜日の小規模ビジネスの影響は非常にローカライズされたままであり、最もアクセスしやすい取引はEtsyなどのWebサイトでオンラインで見つけることができます。.

近年、ブラックフライデーは感謝祭の休日の週末よりも大きくなりました。現在、多くの小売業者は、感謝祭の前の日曜日から始まる「ブラックフライデーウィーク」プロモーションをスポンサーしています。これらの複数日にわたるブラックフライデーセールは、ブラックフライデー自体に共通する混雑、開店時間の早さ、在庫の問題などなく、対面で素晴らしい取引を求めている買い物客にアピール.

安全性とセキュリティの問題

今日、ブラックフライデーの混Philとしたフィラデルフィアの起源のエコーがあります。時計仕掛けのように、毎年、途方もないキュー、恐ろしいifying印、無意味な買い物客同士の暴力、不当な盗難、およびその他の危険性の報告があります。

• 2009：2人の攻撃者が、表面上は購入したばかりのジャンボ薄型テレビのために、ニューヨークのクイーンズで男を撃ちました。テレビはシューターの乗り物に収まらないので、テレビなしで逃げ、被害者は歩道で出血しました.
• 2010：ニューヨーク州バッファローにあるターゲットストアのオープニングスタンピードで、1人が入院しました。カリフォルニア州セリトスのショッピングモールは、フードコートでの銃声のやり取りにエスカレートした叫びの試合の後、封鎖されました。警察が到着する前に責任者は逃げました.
• 2011：カリフォルニアのポーターランチにあるウォルマートで、最後に値引きされたXboxの在庫を競い合う群衆を女性がコショウをかけました。彼女は現場を逃れ、後に逮捕されました。約20人が軽傷を報告した.
• 2012：睡眠不足の男性が、サンフランシスコ近郊でブラックフライデーのショッピング旅行をして、家族のSUVをクラッシュさせました。彼の24歳の娘は結婚しようとしていたが、事故で亡くなった.
• 2016年：ニュージャージー州南部のモールで早朝に行われた複数の射撃の加害者は、事件の後、1人の犠牲者が死亡し、別の人が重傷を負った大規模なままでした。サンアントニオでは、国内の虐待者がウォルマート外の紛争に介入しようとして善良なサマリア人を射殺した.
• 2018年：ニュージャージー州エリザベスのショッピングモール内で口論が発生し、1人の被害者が軽傷を負った.

ブラックフライデーデスカウントというWebサイトもあります。.

オンラインショッピングは、店であなたの人生を手に入れるのに代わる、安全で安全な便利な代替手段を提供します。確かに、店内のブラックフライデーの買い物客の大部分は深刻な問題に遭遇せず、オンラインショッピングには欠点があります（試着室がないなど）。つまり、時間を有効に活用して何かを試すために1時間並んで待っている?

消費者に対する反発

ブラックフライデーは、アメリカの消費者のポスターの子供として、多くの反消費者の反発を招きます。ブラックフライデーショッピングに対する大西洋横断の動きであるBuy Nothing Dayは、毎年米国の感謝祭の翌日になります.

Buy Nothing Dayのオーガナイザーは、同情的な消費者を「Shopocalypseを逃れる」よう誘い、代わりに反商業的活動に従事します。何も買わない限り、参加する間違った方法はありません。参加者はハッシュタグ#BuyNothingDayでアクティビティを共有することをお勧めします.

Buy Nothing Dayだけでは消費者の流れを取り戻すことはできませんが、過剰な休日の支出や過剰な商業主義に対する非常に現実的で非常に強力な反発を強調しています。あなたは感情を評価するために禁欲主義者やミニマリストである必要はありません、そしてブラックフライデーで買い物をするための多くの選択肢があります.

感謝祭で店を開くべきか?

何十年もの間、小売業者は不安な紳士の同意を維持していました。もしそうなら、私は感謝祭に閉じたままになります。感謝祭は、小売店の従業員も含めて、家族全員でリラックスして祝う日でした。ほとんどの人にとって、感謝祭はまだ安らかな家族の日です。しかし、何百万人ものフロアの営業担当者、倉庫スタッフ、レジ係、店舗の監督者向けではありません.

フォーチュン誌によると、2011年にサンクスギビングで最初に出店しました。彼らの成功は翌年にオープンの波を引き起こし、大手小売業者はアクションの一部を見逃すのではないかと恐れました。一部の店舗は、サンクスギビングの午後遅くからブラックフライデーの夜遅くまで営業していました。営業時間が長いと、時間をつぶして収益を増やすことができるからです。.

当然のことながら、この新しい法線は小売店の従業員、労働者の権利活動家、さらには消費者自身からの反発を引き起こしました。彼らは、多くがすでに長時間労働している小売店の従業員に国民の祝日に来るように頼むことは公平ではないと主張した。.

この理由およびその他の理由により、小売経営者は最近、感謝祭のオープンに苦労しています。 The New York Timesによると、多くの小売業者にとって、サンクスギビングのオープンは単に「頭痛の種」であり、ブラックフライデーの売り上げを早めるという約束はコストや従業員への打撃に値しないと結論付けています。士気。感謝祭で営業していないすべての主要な小売チェーンのビジネスインサイダーの2016年のリストは、前年から大幅に成長したようです。とはいえ、小売業は悪名高い気まぐれな業界であるため、その慣行が最終的な衰退にあるかどうかについて確固たる結論を引き出すのは困難です.

最後の言葉

ブラックフライデーは、以前のようなものではありません.

誤解しないでください。まだアメリカの消費者のポスターの子であり、期間限定の取引をひっくり返すのに合法的に素晴らしい時間であり、ホリデーショッピングの予算を大幅に削減できます。しかし、サイバーマンデー、スモールビジネス土曜日、およびブラックフライデー前の売上高の増加は、ブラックフライデーの優位性を損ないました。町で唯一のゲームではなくなりました.

それはおそらく良いことです。多くの人と同じように、私は仲間の買い物客と一緒に最高のお得な情報を手に入れたり、特定の日にラップトップで何時間もかけたりして、ギフトリストアイテムの完璧な価格を見つけます。しかし、私はまた、価格であまり妥協することなく、苦労して稼いだお金をいつ、どこで使うかを選ぶのが好きです。同じページにいると思う.

ブラックフライデーにモールやデパートに行きますか？または、自宅でくつろいでオンライン取引が来るのを待ちますか?