計画的な陳腐化この卑劣な技術製造戦術に抵抗する方法

電球を交換した後もこの問題を熟考しながら、ちょっとした調査を行ったところ、「The Lightbulb Conspiracy」と呼ばれるドキュメンタリーに出くわしました。この電球が1世紀後もまだ機能している場合、なぜ私の高価な浴室の電球が1年か2年以上も持ちこたえないのか?

その答えは、「計画的陳腐化」と呼ばれる戦略が原因である可能性があることが判明しました。

マーケターやメーカーが使用する業界用語である計画的な陳腐化は、特定の期間内に製品を古くしたり古風にしたりする習慣です。それは、より新しい、「より良い」、またはよりファッショナブルなバージョンを導入することによって、または壊れてすぐに役に立たなくなるように製品を意図的に設計することによって行われます。計画的な陳腐化により、消費者の需要が高まり、将来の販売が確保されます。それはまた、私たちが物事を埋め立て地にますます警戒する速度で送り、数十年または一生にさえ使用されるアイテムを頻繁に交換するためにお金を使うことを意味します.

計画的陳腐化の歴史

計画的陳腐化の概念は、ゼネラルモーターズの社長であるアルフレッド・P・スローンとGMの研究責任者であるチャールズ・ケタリングが米国の自動車市場がほぼ飽和状態にあることに気づいた1929年に始まりました。車を所有することを望んでいた国のほとんどすべての家族はす​​でにやった。収益性を維持するために、GMのようなメーカーは、すでに車を持っている人に新しい車を販売し始める必要がありました。これを行うために、ケタリングは、これらの車の新しいモデルを提供し、需要を生み出し、それによって販売を促進することにより、これらの車の所有者に不満を生じさせることを提案しました.

これを念頭に置いて、GMは車の外観を更新し始め、既存のモデルの実証済みのシャーシに新しいエクステリアを取り付け、インテリアに新しい機能と調整を追加しました。そこで、モデル年の切り替えを開始しました。1年ごとに、車両は前年度に販売された同じ名前の車両と区別するために、いくつかの設計変更を受けます。この戦略は非常に成功したため、1956年にスローンが会社の社長を引退するまでに、毎年米国で販売されていた車の半分はGMによって製造されていました。.

他の企業やメーカーは、GMの成功の秘theは、製品が磨耗または崩壊するのを待つだけではなく、製品の販売を促進するために製品の終miseを設計または計画することであることにすぐに気付きました。これは、障害機能を組み込むか、消費者の需要を促進するために毎年新しいより優れたバージョンの製品をマーケティングすることで実現できます。出来上がり：廃止予定.

計画的廃止の種類

計画的な陳腐化には3つの異なる種類があり、企業はしばしばこれらの戦略の1つ以上を使用して、所有物を手放し、厳密に必要な頻度よりも頻繁に新しい異なるバージョンにアップグレードします.

1.機能の廃止

機能の陳腐化は、以前のバージョンよりも優れた機能を備えた製品の「新しい改良された」バージョンの出現に伴います。新しいデザイン、追加された機能、または技術の進歩によるものかどうかにかかわらず、機能の陳腐化は、私たちの生活をより良くすることを装って企業によって促進されます.

ただし、新しい製品の機能が古い製品よりもわずかに優れている場合が多くあります。たとえば、洗濯機の新しいモデルが昨年のモデルよりもエネルギー効率が高いと主張している場合、「購入」を快く迎えて埋め立て地に送る前に、洗濯機がどれほど効率的であるかを正確に調べる価値があります。特定の製品の新しいバージョンで少なくとも50％のエネルギーまたは水を節約できる場合を除き、古いものをそのまま使用することをお勧めします。効率のわずかな向上は、完全に優れた、まだ機能している製品を廃棄する環境コストに見合うものではありません。既に所有しているものをそのままにしておけば、地球と財布はより良いものになります.

また、機能の陳腐化により、メーカーは製品のアップグレードという名のもとで、いくつかの珍しい設計の選択肢を実装するようになります。 1990年代半ばから自動車の前部座席に乗った人は誰でも、おそらく自動シートベルトストラップによる断頭を伴う緊密な呼び出しを経験しているでしょう。この機能は数年前から自動車メーカーに人気があり、楽しい新機能として導入されましたが、実際には望ましいアップグレードではなく、すぐにフォード・エドセルの方法になりました.

機能を改善することを目的とした技術の進歩に注意してください。真に革新的な設計と機能の代わりに、ハイテク企業はしばしば微調整を行い、最新の必須アイテムとして展開します。たとえば、Appleは2012年3月にiPad 3をリリースし、iPad 4は同年12月にデビューしました。批評家は、会社が短い8か月でどのくらいの機能を開発し、デバイスにインストールできるかを疑問視しています。デバイスの真新しいバージョンに値するほど十分な変更や更新があったか、Appleが単に機能的な陳腐化を引き起こしただけだったのか?

2.品質の陳腐化

品質の陳腐化は、アイテムが機能しなくなると発生し、そのアイテムの新しいバージョンの購入が必要になります。メーカーが携帯電話や電球のようなアイテムを意図的に作っていると非難されることがよくあるので、それができれば数年しか続かない-優れた部品またはより簡単に交換可能な部品で作られた場合-ずっと長持ちする.

考えてみてください：バッテリーが故障し始めて充電が保持されなくなるか、新しいアプリや周辺機器がますます多くのスペースを占有するためにストレージがいっぱいになると、おそらく1年または2年ごとにスマートフォンを交換することになります。アップルのチーフである多くの電話メーカーは、消費者が必要に応じて新しいバッテリーを購入したり、RAMを交換したりすることを禁止する方法で電話を設計したことで非難されています。部品を交換する代わりに、まったく新しいデバイスを購入せざるを得ません.

車のバッテリーが機能しなくなった場合、肩をすくめて新しい車を買いに行くことはありません。しかし、一部の製品では、消費者は、一部が壊れるとすぐに全部を交換するように条件付けられています。私たちは、携帯電話、家庭用プリンター、またはトースターであっても、製品を製造する会社に翻弄されています。 2011年、Appleは「ペンタロベ」と呼ばれる独自の特殊なネジ設計に切り替えました。これは、五葉形のドライバーがない限り、花のような形をしており、アクセスすることはできません。.

企業が製品の特定部分の寿命を意図的に短くしたり、消費者がその部分を開いてその部分を交換できないようにアイテムを構築し、代わりに製品のまったく新しいバージョンを購入する必要がある場合、それは品質の陳腐化ですアクション.

3.望ましさの陳腐化

多くの業界の特徴である望ましさの陳腐化は、何かの新しいトレンディなバージョンがリリースされ、現在の製品（ブートカットジーンズ、ブラウン管テレビ、または箱型セダン）が比較すると古くて時代遅れに見えることです.

スタイルの変更は、ファッション業界の主な推進力です。すでに所有している完全に良い服を捨てて、代わりに外に出て新しいものを買うようにするにはどうすればいいですか？ 「ファッショナブルな」ものとそうでないものを変える。デザイナーは、人々がシャツを着る方法に革命を起こしていません。彼らは新しいシャツをすでに自宅の棚に座っているシャツよりも魅力的にするために色とパターンを変えているだけです.

そして、望ましさの陳腐化はファッション業界にとどまりません。 1930年代にスローンとケタリングがやったように、今日のメーカーは製品の外観と機能を変更して、最新のスタイルではないという理由だけで完全に良いアイテムを交換するようにしています。黒と白のプラスチック製の家電製品をより流行のステンレス鋼に交換するか、Formicaカウンタートップをリッピングして花崗岩や肉屋のブロックに置き換えることを住宅所有者に検討してください。これらの素材と仕上げはトレンディであると考えられていますが、その理由の一部は、それらを特徴とするデザインとリフォームのショーが多すぎることです。そのため、人々は「アップグレード」を選択し、これらの材料と製品の仕上げがもはや望ましくないため、キッチンに付いていた古い、現在は古いバージョンを廃棄します.

廃止予定はこれまでにない?

この時点で、計画的陳腐化は、マーケティング担当者が私たち全員を壊し、無駄な消費者にするために使用する恐ろしい策略であると感じるかもしれません。ただし、考慮する価値のある陳腐化にはいくつかの利点があります.

1つは、使用および消費するすべてのものが数十年または数世紀にわたって持続するように作られた場合、進歩は止まってしまいます。企業は、私たちが毎日使用するアイテムを設計または製造するためのより良い方法を継続的に探求するインセンティブを持たないため、イノベーションや新しいアイデアは必要ありません。技術革新がなければ、スマートフォンでテキストや電子メールを撃退するのではなく、固定電話でお互いに電話をかけ、オフィス間メールでフロッピーディスクの情報をやり取りしていました。.

イノベーションは市場の競争にも拍車をかけます。 1970年代のガス危機の後、アメリカ人は、ポンプで人々を倒産させていたガスに苦しむアメリカのカウンターパートよりも効率的で燃費が良いため、日本製とドイツ製の車を買い始めました。競争するために、アメリカのメーカーは独自の低燃費車の開発と市場投入を開始しました。これにより、自動車購入者の選択の自由が広がりました。それが正しく行われると、陳腐化は消費者の生活をより良くすることができる新しいアイデア、より良い技術、そして芸術的な表現に拍車をかけます.

計画的陳腐化と戦う方法

技術革新と設計の観点から見れば、それは利益をもたらす力になる可能性がありますが、計画されていない陳腐化は、予算と地球に対する脅威です。平均的な消費者はこの策略と戦うために何ができるでしょうか?

1.宿題をする

購入する前に、製品のレビューをオンラインで読んで、探しているモデルの寿命が短いかどうかを確認してください。人々はそれがどれほど早く壊れるか役に立たなくなるかについて文句を言いますか？会社は毎年「新しい」バージョンをリリースするように見えますか、それとも「進行状況」という名前でもっと頻繁にリリースするように見えますか？もしそうなら、それをスキップ.

2.推奨事項を取得する

お住まいの地域の修理店に相談して、車、掃除機、芝刈り機のどのモデルが一番好きかを確認してください。これらのビジネスは、これらの製品の最高バージョンと最低バージョンで動作するため、おそらく、どの製品を避け、どの製品を自分で購入するかを伝えることができます。.

また、信頼されている友人やオンラインレビューから提案を入手し、人々がアイテムやデバイスを所有している期間について特に注意してください。少し余分な研究を行うと、多くのお金と手間を節約できます.

3.物事を最後にする

アイテムを所有したら、それを単に新しいバージョンと交換するのではなく、世話をして修復することで、長期間保管するようにしてください。修理が便利な場合やDIYを行う場合は、YouTubeのビデオからFix Your Own Printerのようなウェブサイト、靴や衣類の修理方法に関する記事まで、さまざまな製品のオンラインチュートリアルが多数あります。投げる前に何かを修復または更新することは、財布と環境に良いでしょう.

クローゼットが幅広のズボンでいっぱいで、幅の狭いシルエットが欲しい場合は、埋め立て地に送る前に服を着替えるか、自分で着替えることを検討してください。お気に入りのジャケットやドレスがファッションで戻ってくるかもしれないと思っていて、スペースがあれば、杉の小袋でそれを片付けてしばらく保管してください。最新のスタイルよりもクールなのは、本物のビンテージバージョンです.

4.動機を調べる

最後に、なぜ新しいものが必要なのかを考えてください。あなたの所有物がまだ正常に機能しているが、何かのより派手なバージョンにアップグレードしたい場合は、代わりに意識的な意思決定を実践してください。腸の反応に抵抗し、自分自身にいくつかの障壁を作成して、支出をもう少し気にする.

製品の新しいバージョンを購入する理由を自問してください。予算を評価して、支出が無駄になったり、節約できる他の何かを見逃したりしないようにします。再販売、リサイクル、または適切な組織への寄付など、交換するアイテムを責任を持って処分する方法を考えてください。これらの質問を1つずつ確認すると、新しい製品が不要になったことがわかります。まだやるなら、あなたはそのプロセスに注意を払っていることを知ってそれを買うことができます.

最後の言葉

イノベーション、より良いデザイン、技術の進歩は、私たちの生活を改善し、私たちの世界をより良く、より住みやすい場所にする力です。ただし、既に所有しているものが完全に機能しているときに、新しいバージョンの衣料品、家庭用品、電子機器を快く購入するのにお金を無駄にしている場合は特に、あまりにも良いことがあります。機能、品質、および望ましさの陳腐化を理解することは、より多くの情報を得た、環境に配慮した消費者になるのに役立ちます.

現在のコンピューターまたはスマートフォンが正常に機能したときに、コンピューターまたはスマートフォンの最新バージョンにアップグレードしたことがありますか？交換する必要がなかった電球にいくら支払うか？あなたの人生の機能的陳腐化の他の例を考えることができます?